中国传媒大学媒体融合与传播国家重点实验室新媒体研究院与咪咕音乐在成都第12届中国网络视听大会现场联合正式发布《咪咕彩媒理论体系研究报告》《咪咕彩媒指数研究报告》以及《2024年咪咕彩媒指数年度报告》（以下简称“三份报告”）。
中国传媒大学媒体融合与传播国家重点实验室新媒体研究院院长赵子忠教授发布报告
“咪咕彩媒”是基于中国移动大数据底座，充分发挥通信网和互联网媒介工具能力，以人工智能技术推动内容生产和多模态传播创新，实现信息的高效精准触达，赋能内容，动员用户的移动融媒形态。此举标志着学界和业界联合对“彩媒”进行系统性理论构建与量化评估，为运营商推进业务发展、优化内容创作与传播策略提供了重要的理论支撑和数据参考。
咪咕彩媒的定义（发布报告节选）
发布会现场，中国传媒大学媒体融合与传播国家重点实验室新媒体研究院院长赵子忠教授全面阐释了咪咕彩媒的核心特征与竞争优势。赵子忠教授指出，咪咕彩媒凭借独特的双网信息传播功能，不仅成为文化传播与推广的新型载体，更在公共服务、应急管理领域展现出强大的实践价值，同时也为商业营销开辟了全新平台。在智媒体生态发展进程中，彩媒逐步塑造起智能化内容生产平台，丰富了多模态传播的应用场景，已然成为未来智能传播渠道中不可或缺的关键节点与智媒体技术应用的前沿阵地。中传咪咕彩媒课题组基于彩媒的双网独特优势，构建了一套创新的咪咕彩媒指标体系，并基于2024年全年数据分析，发布了咪咕彩媒指数榜。
首次系统构建“彩媒”理论框架
《咪咕彩媒理论体系研究报告》指出，作为兼具通信网与互联网双网运营能力的新型移动融媒形态，彩媒以视频彩铃为核心，融合彩印、5G 消息等多元载体，构建起用户规模超 4.2 亿、日触达 2.7 亿人次的高效传播体系。其核心价值体现在四方面。第一，依托秒级响应、精准触达特性，成为大型活动信息发布与应急安全传播的“高速通道”，为政务场景提供低成本、高效率的社会动员工具；第二，在文化、体育、影视等领域激活“通话等待经济”，推动音乐行业宣发变现模式革新、体育赛事互动营销升级、影视文娱生态重构，并助力本地生活服务精准触达用户；第三，通过 AIGC 技术构建 “UGC-PGC-AIGC” 三元内容生产模型，打通全民创作、社交与传播闭环，向智能化内容生产平台、多模态传播创新载体迭代；第四，以“高科技、精品化、全场景” 为战略方向，彩媒从单一工具向平台生态进化。
“咪咕彩媒指数”量化评估彩媒传播效能
与理论体系相配套，《咪咕彩媒指数研究报告》构建了一套科学、多维度的量化评估指标体系。该体系包含通信因子和互联网因子两项一级指标，下设曝光、互动、传播、创作四项二级指标，并细分出 13 个三级指标，通过专家赋权的方式进行指数计算。指数体系的运用，可以客观、全面地呈现彩媒业务发展态势、平台内容热度以及宣发投放效果。
咪咕彩媒指数体系（发布报告节选）
《2024年度报告》揭示彩媒发展现状与趋势
基于上述理论框架和指数体系，《2024年咪咕彩媒指数年度报告》对过去一年咪咕彩媒进行了深入分析，首次全景式描绘了彩媒在内容、业务与宣发方面的发展发展现状与用户偏好。
咪咕彩媒指数榜（发布报告节选）
报告关键发现包括：从内容热度来看，自然风光视频彩铃与唯美视觉效果受欢迎；高清竖屏自然人文风光搭配经典热歌受到用户欢迎；从业务来看，订阅号账号多垂类全面开花，单账号收入超千万；视彩号多类型账号并存，AI融合趋势明显；AI智创应用中个性化图像创作及语音生成受欢迎；从宣发来看，电子消费品和食品饮料行业投放突出；文旅项目中自然景区与人文景区宣发并驾齐驱；音乐宣发既体现了歌手的多元风格和实力，也反映出宣发在歌曲传播中的重要作用。
新媒体研究院院长赵子忠教授在发布会上指出：“三份报告的联合发布，是产学研协同创新的重要成果。‘彩媒’不仅是一种新的内容形态，更代表了一种融合传播的新范式和新思维。构建其理论体系和评价标准，有助于引导行业向高质量发展。”
咪咕音乐党委书记、董事长、总经理朱泓表示：“作为中国移动旗下的智媒平台，咪咕彩媒是我们的重要实践。此次联合新媒体研究院发布系列报告，旨在将我们在彩媒领域的探索经验进行理论升华与标准输出，与全行业共享研究成果，共同推动彩媒生态的繁荣发展。”
与会专家与产业联盟成员高度评价了彩媒概念及其理论体系、评价指数的重要意义，“咪咕彩媒指数”更是有望成为衡量彩媒融合传播效果的新标尺，为内容创作者、平台运营方、品牌营销方提供宝贵的决策依据，驱动产业创新升级。
附：报告全文下载链接
发布版 咪咕彩媒理论及指数发布.pdf